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宣传的含义

蜡烛置于盒内，光热不能为人所感知，自身也不能久明。打开盒子，一切问题得到解决，这就是宣传。作为一个企业，宣传工作应该被更准确地定义为一种广而告之的行为，这一点在海外项目的实施过程中展现地尤为明显。

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海外项目宣传特点

取决于行业发展的趋势与项目的相对稀缺性，海外项目被给予更多的期望与关注。相比于国内项目，其宣传工作特点也发生了相应的变化。

海外项目作为大型央企派驻的外支机构，其宣传目标需要考虑到国家形象塑造与国际氛围营造的较高层面；因竞争环境的相对宽松，外企身份及承接项目的重要性，使其受关注度更高，受众范围更广；以上因素还使得海外项目可以调动更多宣传媒介，往往可以达到更好的宣传效果。

打开海外项目“盒子”的难度要低于国内，但同时因其高度、广度、受关注度的变化，对宣传的质量也相应提出了更高的要求。

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海外项目宣传层次

最表层即是项目面向企业单位的宣传，工作纪实、节点记录均属于这一范畴，最为常见，是宣传工作的基础部分。但在企业船头转向国外的阶段中，海外宣传工作应体现出更强的助推作用、呼吁作用。

下一层是面向自身的宣传，即向蜡烛输氧，很多项目有意或无意能够深入到这一层面。施工项目时空跨度广，从业人员相比于教师、工人等职业获得自身价值反馈的周期更长，所以宣传工作应体现出对外、对内的双向性，运用更多篇幅肯定自身的价值。

再下一层是面向社会大众的宣传，即口碑的打造。宣传，起于宣，重在传。海外项目人员的主体是当地雇员，其对项目的认同与否往往决定了地区内项目的形象。这个层面已超出了狭义的宣传，要做好这个层面的宣传工作，关键是属地化管理。

核心是面向所在国家的宣传。海外项目的大背景往往都是国家合作，项目命运与国家走向息息相关。一个好的项目往往能够促成更多的国家间的合作，为企业创造更广阔的市场空间。所以，项目即宣传。

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项目宣传开展情况